Последнее время очень много говорят про блокчейн в ад техе. Запускается куча стартапов, даже инвестиций поднимают немало на ICO. И все они обещают “больше прозрачности”, “100% чистый трафик без фрода”, “исключение агентств-посредников из цепочки между рекламодателем и площадкой” и так далее.
Наша редакция не согласна с этим, ибо обозначенные проблемы высосаны из пальца и затрагивают лишь единичные случаи небольших игроков-аутсайдеров.
Ситуация на рынке выглядит следующим образом:
Терминология
Начнём с терминологии, чтобы у всех сразу было понимание, что стоит за тем или иным термином.
CPC-Bid — ставка за клик.
CPM-Bid — ставка за 1 000 показов.
CPC — фактическая стоимость клика.
CPM — фактическая стоимость 1 000 показов.
CTR — Click Through Rate, кликабельность объявления. Вычисляется как отношение количества кликов к количеству показов, часто указывают в %.
eCPM — эффективный CPM, является оценкой стоимости 1 000 показов при закупке кликов или действий. В случае с кликами вычисляется по формуле CPC-Bid * CTR * 1 000.
Структура трафика
Читать далее
Поведенческий таргетинг это хорошо, когда работает. А когда не работает, получается такой ад.
Жадность побеждает технологии. Не надо показывать в одном блоке объявления, подобранные по разным принципам.
Заголовок блока Новотеки в кракозябрах. Эх, ребята, ребята. К счастью, быстро поправили, но почему-то возникло ощущение, что я попал снова в 90-е, когда надо было нажимать кнопочки на сайтах «koi8-r», «mac», «windows» и подобные.
Вот сходил на сайт z-store.ru, чтобы просто посмотреть на мышки, а буквально через 15 минут на всех сайтах, где есть Директ, мне стали показывать вот такую выдачу. Молодцы Яндекс, что и говорить. На z-store.ru установлена Яндекс.Метрика, чьи данные Директ впоследствии использует в подборе рекламы. Очень быстро данные обрабатывают.