Будни индустрии рекламных технологий

Порой в нашей индустрии случается полный треш (мы бы сказали: “Каждый день”.)

Вот лишь небольшая подборка избранного, что попадается редакции.

NDA с некоей системой веб-аналитики. “Клиент обязуется хранить в тайне и не разглашать третьим лицам факт установки программных кодов Исполнителя на ресурсы Клиента.” Иными словами, надо поставить код так, чтобы он как бы был, но его как бы не было.

Звонок в рекламное агентство:
— Здравствуйте! Вы знаете, у нас в офисе нет звонков. Сделайте нам звонки, а то мы ничего в интернете не понимаем.
— Здравствуйте! Вы знаете, мы тоже. Мы наружкой занимаемся. Перезвоните нам, когда найдёте кого-нибудь по интернету, мы тоже к ним обратимся.

— А вы не украдёте наши данные и не перепродадите их нашим конкурентам?
— Нет, ну что вы, ваши данные украдут рекламные системы и сами перепродадут.

— А у нас показов нет!
— Так вы смотрите статистику за прошлый год, а аккаунт зарегистрировали только в этом!
— Но объявления мы в облаке сохранили ещё два года назад!

Как правильно закупать трафик в myTarget

Терминология

Начнём с терминологии, чтобы у всех сразу было понимание, что стоит за тем или иным термином.

CPC-Bid — ставка за клик.
CPM-Bid — ставка за 1 000 показов.
CPC — фактическая стоимость клика.
CPM — фактическая стоимость 1 000 показов.
CTR — Click Through Rate, кликабельность объявления. Вычисляется как отношение количества кликов к количеству показов, часто указывают в %.
eCPM — эффективный CPM, является оценкой стоимости 1 000 показов при закупке кликов или действий. В случае с кликами вычисляется по формуле CPC-Bid * CTR * 1 000.

Структура трафика
Читать далее

Неправильно составленный тизер

Ремонт бытовой техникиХотя сегодня и воскресенье, посмотрим на неправильно составленное объявление. Мало того, что из картинки ничего не понятно, так ещё и текст ужасный. Такое ощущение, что объявление составлял SEO-шник. Перейдя на сайт, можно увидеть, что услуга оказывается в Ярославле. Гораздо лучше были бы несколько разных объявлений, каждое про ремонт определённой категории техники и с указанием региона в тексте объявления. Например:

«Ремонт ноутбуков.
Оперативный ремонт в Ярославле. Работаем с официальными поставщиками запчастей.»

Ну или ещё как-то, вариантов-то можно массу придумать.

Рекламные тематики раскрывают проблемы общества

Тематики IABПопался на глаза документ IAB’а с таксономией тематик. На странице 12 в табличке в категории Society (общество) подкатегории «Свидания», «Разводы», «Жизнь геев». Сразу видно, что беспокоит нацию. Там ещё много интересного можно найти.

Чему же верить в медиапланировании рекламной кампании в социальных сетях?

Галерея

Эта галерея содержит 6 фотографий.

Одним из тёплых летних вечеров решил я попробовать оценить возможности медиапланирования в рекламных сетях. В качестве объектов были выбраны две крупнейшие социальные сети: ВКонтакте и Одноклассники. В качестве источников данных использовались данные TNS WebIndex за май 2012 года, медиапланнер ВКонтакте, … Читать далее

Ремаркетинг от Яндекса

Ремаркетинг от Яндекса Вот сходил на сайт z-store.ru, чтобы просто посмотреть на мышки, а буквально через 15 минут на всех сайтах, где есть Директ, мне стали показывать вот такую выдачу. Молодцы Яндекс, что и говорить. На z-store.ru установлена Яндекс.Метрика, чьи данные Директ впоследствии использует в подборе рекламы. Очень быстро данные обрабатывают.