Видео про будущее рекламы

Просто небольшое видео для тех, кто занят в индустрии рекламных технологий. TL; DR: – всё плохо (а может и нет, это не точно)

Почему блокчейн не будет дизраптить ад тех

pig-2017-11-13-11-18.jpgПоследнее время очень много говорят про блокчейн в ад техе. Запускается куча стартапов, даже инвестиций поднимают немало на ICO. И все они обещают “больше прозрачности”, “100% чистый трафик без фрода”, “исключение агентств-посредников из цепочки между рекламодателем и площадкой” и так далее.

Наша редакция не согласна с этим, ибо обозначенные проблемы высосаны из пальца и затрагивают лишь единичные случаи небольших игроков-аутсайдеров.

Ситуация на рынке выглядит следующим образом:

Читать далее

Будни индустрии рекламных технологий

Порой в нашей индустрии случается полный треш (мы бы сказали: “Каждый день”.)

Вот лишь небольшая подборка избранного, что попадается редакции.

NDA с некоей системой веб-аналитики. “Клиент обязуется хранить в тайне и не разглашать третьим лицам факт установки программных кодов Исполнителя на ресурсы Клиента.” Иными словами, надо поставить код так, чтобы он как бы был, но его как бы не было.

Звонок в рекламное агентство:
— Здравствуйте! Вы знаете, у нас в офисе нет звонков. Сделайте нам звонки, а то мы ничего в интернете не понимаем.
— Здравствуйте! Вы знаете, мы тоже. Мы наружкой занимаемся. Перезвоните нам, когда найдёте кого-нибудь по интернету, мы тоже к ним обратимся.

— А вы не украдёте наши данные и не перепродадите их нашим конкурентам?
— Нет, ну что вы, ваши данные украдут рекламные системы и сами перепродадут.

— А у нас показов нет!
— Так вы смотрите статистику за прошлый год, а аккаунт зарегистрировали только в этом!
— Но объявления мы в облаке сохранили ещё два года назад!

Как правильно закупать трафик в myTarget

Терминология

Начнём с терминологии, чтобы у всех сразу было понимание, что стоит за тем или иным термином.

CPC-Bid — ставка за клик.
CPM-Bid — ставка за 1 000 показов.
CPC — фактическая стоимость клика.
CPM — фактическая стоимость 1 000 показов.
CTR — Click Through Rate, кликабельность объявления. Вычисляется как отношение количества кликов к количеству показов, часто указывают в %.
eCPM — эффективный CPM, является оценкой стоимости 1 000 показов при закупке кликов или действий. В случае с кликами вычисляется по формуле CPC-Bid * CTR * 1 000.

Структура трафика
Читать далее

Купил хомяка, купи и машину к нему

wpid-ScreenShot2013-08-07at17.11.49-2013-09-19-11-29.png А как же без автомобиля воспроизводить то, что было в рекламном ролике? Всё верно! И система подбора думает так же.